Em 2022, empresas gastas Aproximadamente US $ 550 bilhões em anúncios do Google, anúncios do Facebook e outros canais de publicidade digital. A razão pela qual as empresas investem muito dinheiro em publicidade on -line é simples: Funciona. A estratégia certa de publicidade paga por clique pode ajudar seus negócios a aumentar as vendas, os leads e a receita. Mas todas as plataformas de publicidade digital oferecem os mesmos resultados? Você deve se concentrar nos anúncios do Google ou no Facebook para obter sucesso?
As principais diferenças entre os anúncios do Facebook e do Google
Os anúncios do Google e os anúncios do Facebook (tecnicamente meta ads) são duas das maiores plataformas de publicidade do mundo. Ambos fornecem opções de segmentação para restringir o tipo de usuário que vê seu anúncio, além de um conjunto de ferramentas para rastrear métricas de desempenho da campanha.
A maneira como os anúncios do Google e do Facebook ajudam você a se conectar com seu público é muito diferente, no entanto. O Google ADS está intimamente conectado à pesquisa paga – pessoas que procuram produtos, serviços ou respostas. Com anúncios PPC, você coloca suas soluções na frente e no centro.
Por outro lado, o Facebook é um site em que os usuários vão para sair, se conectar com amigos e descobrir tendências. Os anúncios sociais pagos promovem sua empresa indiretamente.
Vantagens dos anúncios do Google
O Google ADS é uma potência para publicidade de pesquisa. É de longe a plataforma superior para anúncios on -line, representando Mais de 75% de todo o marketing de PPC. Se você possui uma pequena empresa, empresa de médio porte ou uma marca grande, o Google Ads é um dos melhores investimentos que você pode fazer.
Público enorme
Nos EUA, Mais de 60% De todas as pesquisas da Internet são realizadas usando o Google. Isso equivale a quase 360 milhões de pesquisas por hora, ou 8,5 bilhões de pesquisas todos os dias.
Seu objetivo é colocar seus produtos na frente do maior público possível? O Google Ads é uma das melhores maneiras de fazê -lo.
Compra de intenção
Os anúncios no Google tendem a oferecer um retorno rápido do investimento. Quando as pessoas procuram ativamente produtos, serviços ou tópicos, geralmente é porque querem comprar algo. Gastar dinheiro para capturar esse tipo de consulta de pesquisa pode produzir resultados imediatos em tráfego, leads e vendas da Web.
Variedade do Google ADS
Google’s Anúncios de pesquisa patrocinados são apenas a ponta do iceberg. A plataforma do Google Ads também oferece:
- Resultados da pesquisa de compras do google
- Anúncios de vídeo do YouTube
- Google exibir imagens de rede, vídeos e anúncios de banner
- Anúncios de aplicativos
- Remarketing anúncios para clientes anteriores
Com uma gama tão grande de canais de publicidade disponíveis, o Google Ads oferece à sua empresa a flexibilidade de alcançar clientes e leads em quase qualquer lugar em que estivessem on -line.
Nicho e alcance B2B
Os varejistas de nicho precisam lançar uma rede ampla, e o Google é o maior “lago” do mercado. Fabricantes, atacadistas, empreiteiros comerciais e outras empresas B2B também se beneficiam da publicidade de pesquisa paga para capturar e nutrir leads.
Potenciais desvantagens dos anúncios do Google
De certa forma, publicidade no Google é como vender na Amazon. O mercado é grande demais para ignorar, mas isso não significa que é sempre amigável aos negócios.
Maior custo médio por clique
O Google oferece uma taxa de cliques mais alta e mais cliques totais em média, mas você também Pague mais por clique. Há mais valor e mais concorrência, portanto, os preços mais altos não são surpreendentes.
De acordo com os dados que vimos, a CTR média para o Google ADS é de cerca de 3%, o que é aproximadamente 200% maior do que o que o Facebook oferece. O CPC pode atingir US $ 6,50 ou mais em indústrias competitivas, como serviços jurídicos.
Anúncios de texto
Fora do YouTube, não há uma maneira real de anunciar na pesquisa do Google com imagens ou vídeos. Você está limitado a resultados de pesquisa baseados em texto. Otimizar os títulos e o texto é essencial para convencer as pessoas a fazer esse clique.
Benefícios exclusivos dos anúncios do Facebook
O Facebook não é desleixado em termos de números de usuários. Tem aproximadamente 3 bilhões Usuários ativos mensais em todo o mundo, com cerca de 195 milhões nos Estados Unidos. Os anúncios do Facebook oferecem benefícios importantes para qualquer empresa que queira se conectar com usuários de mídia social.
Dados aprofundados do público e segmentação
O Google sabe sobre seus hábitos de pesquisa, mas o Facebook acompanha todos os cliques de vídeo, e segue. Os anúncios do Facebook permitem que você atinja clientes em potencial com base em interesses, pesquisas de produtos, compras, detalhes demográficos, marcas seguidas e muitos outros parâmetros. Isso ajuda você a gastar seus dólares publicitários com sabedoria. Você tem como alvo os clientes ideais e os ajuda a aprender sobre sua marca.
Publicidade baseada em imagem
Os anúncios do Facebook e Instagram utilizam fortemente fotos, carrosséis de imagem e vídeos. Lembra do ditado de que “uma foto vale mais que mil palavras”? Os anúncios baseados em imagem são extremamente persuasivos e mais eficazes para alcançar emoções do que o texto. Você pode deixar uma impressão duradoura em clientes em potencial.
Taxa de conversão
Ao comparar o Google Ads vs. Facebook em termos de conversões, o Facebook é o vencedor claro. O Facebook e o Instagram têm uma média de conversão de 10%, e algumas indústrias chegam a 14%. As taxas de conversão do Google são inferiores à metade.
Em outras palavras, o Facebook e o Instagram são excelentes opções para impulsionar o tráfego para o seu site.
Desvantagens dos anúncios do Facebook
Os anúncios do Facebook são mais baratos que os anúncios do Google, mas também recebem mais paciência e trabalho. O CPC médio é de cerca de US $ 1,70 para o Facebook, mas o retorno dos gastos com anúncios também é significativamente menor.
Obviamente, atribuir valor aos pontos de contato fica complicado com o Facebook. A nutrição de chumbo e a visibilidade da marca são valiosas, mas você não vê a recompensa imediatamente.
Anúncios do Facebook ou anúncios do Google: como escolher
Comparar os anúncios do Facebook vs. os anúncios do Google não é uma batalha. Não há “vencedor”. A melhor escolha depende das necessidades da sua empresa:
- Hábitos e interesses do público
- Metas de publicidade (por exemplo, vendas, geração de leads, nutrição de chumbo ou reconhecimento de marca)
- Orçamento de marketing
- Produtos e serviços
- Foco B2C ou B2B
O Google Ads possui melhores recursos de segmentação local, mas os anúncios do Facebook conectam você a usuários de mídia social como nenhuma outra plataforma.
Os anúncios do Google e os anúncios do Facebook estão melhores juntos
Em vez de visualizar a publicidade do PPC como uma escolha entre os anúncios do Google e do Facebook, por que não criar campanhas de marketing coesas que utilizam o Google e o Facebook? Cada plataforma se destaca em diferentes áreas e alavancar essas vantagens distintas pode tornar sua publicidade mais eficaz em geral. Aprenda a alcançar o seu público-alvo com custo eficaz com nosso abrangente Serviços de gerenciamento de anúncios hoje.
Greg Secrist trabalha no setor de SEO e criação de conteúdo desde 2009. Ele é o CEO e co-fundador da BKA Content, uma empresa líder de serviços de criação de conteúdo do setor. Greg também é um geek de tecnologia apaixonado, web designer, profissional de marketing e especialista em SEO.
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